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基于旅游者行为特征调查的旅游新媒体整合营销探究

作者：鲍珊珊;杨成兵;
关键词：旅游;;旅游者行为;;新媒体;;整合营销
摘要：为了促进旅游新媒体营销的发展,文章选取芜湖市来访游客为样本开展新媒体行为问卷调查,利用数据分析新媒体环境下游客的旅游行为特征,并通过建立旅游三阶段行为模型说明旅游者在新媒体营销信息传播中的主体地位。最后,构建旅游者行为导向的旅游新媒体整合营销模型,并从树立新媒体整合营销思维、整合新媒体营销数据资源、整合新媒体营销渠道三个途径提出了旅游新媒体整合营销的策略。
机构：安徽商贸职业技术学院经济贸易系;
年期： 202002
中文刊名：阜阳职业技术学院学报
CN： 34-1216/Z
ISSN： 1672-4437
CI指数： 0
基金：安徽省高等学校自然科学研究重点项目(KJ2019A1007);; 安徽商贸职业技术学院现代服务业应用研究创新平台项目“市场调研与数据服务应用研究创新团队”