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红色文化形象的受众认同与媒介传播研究

作者：王艳红;秦宗财;
关键词：新时代;;红色文化形象;;文化基因;;文化认同;;媒介传播
摘要：红色文化是中国特色社会主义文化的重要组成部分,是爱国主义精神的集中体现。建构符合当代社会需求的红色文化形象,要基于文化基因、形象传播与文化认同三个维度的互动。红色文化形象传播具体可以表现为物质形态传播、非物质形态传播和文化空间形态传播,此三方面互为依托、紧密联系。目前红色文化传播从传播主体、内容、渠道到传播效果都不同程度存在问题与不足,主要表现为:红色文化形象塑造的主体能力亟待提升、定位亟需明确、呈现形式需要多元化、传播渠道需要进一步融合拓展。新时代的红色文化形象需要从形象传播的定位、内容创新、符号编码、业态与产品、渠道融合等层面进行积极探索。
机构：扬州大学马克思主义学院;扬州大学新闻与传媒学院;
年期： 202003
中文刊名：中原文化研究
CN： 41-1426/C
ISSN： 2095-5669
CI指数： 169.839
基金：江苏省重点高端智库紫金文创研究院公开招标课题重点项目（ZJQZCWL19）阶段性成果