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博物馆文化产品品牌营销模式探索

作者：朴贵成;
关键词：博物馆;;文化产品;;品牌营销
摘要：文章主要探讨博物馆文化产品的品牌营销模式问题。发展博物馆文化产业,是吸引公众前往参观、充实博物馆自主经费、扩展博物馆教育职能的有效方法,文化产品的营销在其中起着重要作用。文章选取博物馆文化产品营销中的品牌营销为具体对象进行研究。品牌营销的方式有很多,博物馆因其具有非营利性质,属于公益机构,故在品牌营销时,并不能完全照搬企业的方法。究竟什么样的品牌营销模式适用于博物馆文化产品的营销,这需要结合实际情况,对品牌理论做一番选择。文章首先介绍普通品牌理论,再详细说明于众多品牌理论中选择"品牌四感"理论的原因,在此基础上,结合博物馆文化产品进行品牌营销分析。
机构：潍坊理工学院;
年期： 202120
中文刊名：商讯
CN： 44-1563/F
ISSN： 1671-6728
CI指数： 0
基金：项目名称:2020年度传统文化与经济社会发展专项课题，项目编号:ZC202011053