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新媒体重塑旧传统——北京故宫博物院的品牌创新

作者：王威娜;
关键词：故宫淘宝;;品牌创新;;新媒体;;文创用品
摘要：新媒体环境下,中国传统文化如何传播与传承是一个重要的问题。博物馆因其自身承载着传递历史与文化的特性,在营销方面有特殊性。新媒体环境下,受众心理呈现娱乐化的特性。在这样的背景下,一向严肃又正统的博物馆如何成功的吸引受众并将文化成功传递给受众,是需要被重视的。本文对北京故宫博物院的品牌创新进行分析,梳理了北京故宫博物院建设品牌的过程。同时分析北京故宫博物院品牌创新的特点,为今后博物馆的营销推广提供经验与借鉴。
机构：重庆工商大学文学与新闻学院;
年期： 201602
中文刊名：广告大观(理论版)
CN： 32-1730/F
ISSN： 1672-9005
CI指数： 69.646