博物馆品牌营销的理念与实践——以新西兰国家博物馆为例
-
作者： 管晓锐;
-
关键词： 博物馆品牌营销;;理念;;实践;;新西兰国家博物馆
-
摘要： 市场营销学与博物馆学的交叉融合,早已引发了博物馆面对市场竞争的理论研究和实践探索。在国内博物馆建设热潮中,如何在市场中树立一个有差异化竞争力的博物馆品牌,并在社会大众心中占领有利的位置,已成为热议的话题。本文对"博物馆品牌营销"相关概念进行梳理,并围绕新西兰国家博物馆在品牌定位、品牌管理、品牌传播和品牌销售等方面的理念和做法进行探讨,最后提出博物馆品牌营销面临的挑战,旨在为国内博物馆品牌建设提供理论支撑和案例参考。
-
机构： 重庆中国三峡博物馆;
-
年期： 202002
-
中文刊名： 长江文明
-
CI指数： 0