旅游目的地形象结构与游客行为意图——基于潜在消费者的本土化验证研究
    • 作者: 张宏梅;陆林;蔡利平;黄琢玮;
    • 关键词: 旅游目的地形象;;形象结构;;游客行为意图;;结构方程分析(SEM)
    • 摘要: 旅游目的地形象一般被认为是由认知形象、情感形象和总体形象构成的三维结构,是影响旅游行为的重要因素,但却很少有经验研究证明该结构及形象与旅游行为之间的关系。本研究以江苏周庄旅游形象为例,用结构方程分析(SEM)方法检验形象结构三维度之间的关系,以及目的地形象与游客行为意图的关系。研究发现:①认知形象对情感形象有较强的正向影响(路径系数=0.77);②情感形象对总体形象有显著正向影响(路径系数=0.26);③认知形象对总体形象有显著正向影响(路径系数=0.37);④情感形象和总体形象对游客行为意图有显著正向影响(路径系数分别为0.33、0.14),而认知形象对游客行为意图的直接影响不明显(路径系数=0.11),情感形象对认知形象的影响未得到支持。研究证明了目的地形象三成分结构及其在中国文化背景下的适用性,以及情感形象是影响游客行为意图的最主要的形象成分。论文最后指出了本研究的意义、存在问题及对将来研究的建议。
    • 机构: 安徽师范大学国土资源与旅游学院;普渡大学旅游管理研究中心;
    • 年期: 201101
    • 中文刊名: 旅游科学
    • CN: 31-1693/K
    • ISSN: 1006-575X
    • CI指数: 620.642
    • 基金: 国家自然科学基金项目《中国旅游城市化的过程及机制研究》(40771059);; 安徽省社科规划项目《皖南国际旅游区品牌权益的评价与管理:基于顾客视角的研究》(AHSK09-10D90)